In deze eerste fase ga ik je heel vaak ‘waarom?’ vragen. Niet om lastig te doen, maar om te snappen waar het echt over gaat. Ik duik diep je wereld in en dompel me onder in wat je organisatie doet, probeert, al heeft gedaan en wilt. Inspiratiebronnen, interne documenten, eerdere campagnes, dromen voor later, … alles telt. Ik ga op zoek naar patronen, afwijkingen, zijpaadjes, terugkerende thema’s en trends en stel vragen die je jezelf al lang niet meer of misschien wel nooit hebt gesteld.
2. Analyse + intuïtie = richting
Ik breng structuur aan in alles wat ik vind: Welke lijnen zie ik? Welke trends of bewegingen passen daarbij? Waar wordt het spannend? Waar niet? Voor wie is dit bedoeld? En, belangrijker, voor wie is dit interessant? Op basis daarvan maak ik 1 tot 3 concept-richtingen. Niet als losse ideeën, maar als mogelijke werelden waarin jouw verhaal kan gaan bestaan. Met beelden, taal, toon en sfeer laat ik je nu al zien: dit zou het kunnen zijn.
3. 1e werksessie
We bespreken deze richtingen en leggen ze naast elkaar. Samen bepalen we wat raakt, wat schuurt, wat klopt en wat niet. Op basis van deze input werk ik, na deze sessie, een eerste echte versie uit.
4. 2e werksessie
In deze tweede werksessie mag je zonder pardon op deze eerste uitgewerkte versie schieten. Dat is nodig: goed werk moet je durven testen, verdedigen en aanscherpen. Na deze sessie maak ik het werk definitief.
5. En nu?
Communicatie is geen eindproduct. Ik laat je niet vertrekken zonder plan. Wanneer je product of concept staat, bepalen we samen hoe je daarmee verder kan. Soms pikken we dit samen op, maar vaak kun je het vanaf hier prima zelf of intern met je eigen team weer oppakken. In beide gevallen zorg ik in ieder geval dat je zelf weet hoe.
